春节旅游热潮凸显经济强劲活力

龙年新春，冰雪赛道与绿茵球场在同一时间被人潮点燃。刚刚过去的春节假期，全国多地体育旅游景区迎来“久违的爆满”：从冰雪小城的滑雪场，到南方海岸的滨海跑步道，再到城市综合体育中心的篮球馆、足球公园，各类体育场馆在春节期间人气飙升，成为今年春节旅游热潮中最具活力的一抹亮色，也以极具冲击力的数据和画面，勾勒出中国经济持续回暖、消费动能强劲释放的新图景。

在东北，多家滑雪场在大年初一一早就排起长队，游客从“看雪”升级为“玩雪”“玩冰”，冰雪运动消费比往年更为火爆。根据文旅和体育部门联合发布的监测数据，今年春节期间，重点冰雪旅游城市滑雪项目接待人次同比增幅明显，不少雪场滑雪票提前售罄，训练营课程被“秒抢”，周边雪具租赁、滑雪服装、运动护具销售同步攀升。酒店预订量、民宿入住率和本地餐饮营业额也随着滑雪人潮水涨船高，形成“体育+旅游+消费”的产业联动链条，真金白银地推动着冰雪经济升温。

而在南方，温暖海风搭配运动节奏，构成了另一幅热闹的新春图景。海南、广东、广西等热门旅游目的地，在春节假期集中推出沙滩足球邀请赛、跨海骑行体验营、家庭亲子马拉松等活动，以体育赛事“引流”，让游客不再只是“打卡”景点，而是亲身参与到运动场景中。在海口，一场新春半程马拉松赛事吸引了众多外地跑者，他们以假期旅游为主线，将报名比赛、打卡美景、品尝特色美食串联成完整旅程，让一场赛事撬动起“吃住行游购娱”多环节的消费链。据统计，当地春节期间与赛事相关的酒店住宿预订量、网约车订单和夜间餐饮营收均有显著提升。

城市体育综合体则在这个春节扮演了“流量池”的角色。不少一线和新一线城市的体育中心，在假期推出“春节不打烊”计划，羽毛球、篮球、乒乓球、五人制足球场地预约爆满，一些热门时段甚至一位难求。携家带口“上场运动”，成为不少年轻家庭的新春选择。许多体育场馆周边的商业综合体、购物中心、咖啡馆和运动品牌门店因此受益，人流、客流、车流交织，让“体育+商圈”的消费场景呈现出强劲的聚合效应。业内人士指出，相比传统的“走亲访友、聚餐娱乐”，在春节假期选择用体育运动“填满时间”的人越来越多，显示出居民消费结构的升级和对健康生活方式的追求，而这正是经济活力转型中最具含金量的一部分。

体育赛事本身，也成为各地“春节文旅牌”中不可或缺的重头戏。在一些拥有中超、中甲、中篮或排超职业俱乐部的城市，春节期间举办的热身赛、邀请赛以及公益表演赛，为城市旅游注入了体育基因。在一座中部城市，当地职业俱乐部趁春节假期举行了“新春球迷日”和公开训练课，安排主力球员与球迷互动、签名合影，吸引了大量趁假期外出旅游的球迷“专程打卡”。赛事门票、周边文创产品销售火爆，场馆周边的餐饮和交通设施也从中获得可观收益。赛事组织方表示，以往冬歇期相对“冷清”，而今年借助春节旅游热潮，球队活动反而成了城市假日经济的一部分，彰显出体育产业与城市消费深度融合的广阔空间。

从宏观数据来看，今年春节假期全国国内旅游出游人次和旅游总花费双双攀升，体育旅游消费的占比呈现稳步走高趋势。滑雪游、登山徒步游、自行车骑行游、马拉松赛事游、户外露营和水上运动体验等产品受到热捧，不少旅行社和在线平台专门上线了“运动主题线路”，并在行程包中加入专业教练指导、赛事报名服务、运动摄影等增值内容，拓展了更多消费场景。业内分析认为，这一轮体育旅游热潮，并非昙花一现的假期“井喷”，而是近几年体育基础设施持续完善、居民健康意识不断增强、各地文体旅融合政策持续发力后的集中显现，它所折射出的，是中国消费市场的结构优化和升级换代。

体育用品和相关服务在这个春节同样迎来一波“爆单”。从机场和高铁站随处可见的冲浪板、滑雪板，到景区和城市街头越来越多的骑行服、专业跑鞋，再到智能手表、运动耳机、心率带等“运动装备三件套”，体育消费已悄然成为春节期间送礼和自用的“双向首选”。多家体育品牌披露，春节前后线上线下销售额同比增幅明显，尤其在滑雪服、户外冲锋衣、专业跑鞋、高性能运动内衣等品类上增长突出；健身房年卡、游泳馆次卡、青少年训练营课程在春节期间咨询量飙升，一些热门项目甚至出现“排队到春季”的现象。这种“先下单、后消费”的行为，意味着体育旅游带来的并不是短暂的节日消费，而是可持续的体育服务需求，为全年市场打下坚实基础。

值得注意的是，春节体育旅游热潮并不仅仅发生在大城市和热门景区，县城和乡村也在竞技与欢乐中释放经济潜力。在一些乡村旅游重点地区，围绕“村BA”“村排”“村跑”的乡村体育赛事人气十足，外出务工人员返乡过年后，自发组织或参与传统篮球赛、足球赛、拔河赛，不少地方还将比赛与年集、庙会、民俗表演绑定，吸引了周边游客“串门看球”。村口球场边的小吃摊、特产摊位排起长队，当地农副产品借赛事“出圈”，乡村体育也由此成为带动农文旅融合发展的重要抓手，为县域经济注入实实在在的新活力。

体育旅游火爆的背后，是政策引导和市场自发形成合力的结果。一方面，“体育强国”“健康中国”“带动三亿人参与冰雪运动”等国家战略持续推进，各地不断完善滑雪场、登山步道、全民健身中心等配套设施，为公众参与体育旅游提供了坚实基础；旅游平台、体育公司、地方政府强强联手，以创意赛事、节日活动、主题路线、跨界联名等方式，丰富了春节期间的体育消费供给，让“去哪儿玩”与“怎么动”自然而然地结合在一起。从这个意义上说，今年春节体育旅游的走红，不仅是一次消费小高峰，更是体育产业深度嵌入国民经济循环的生动样本。

在业内人士看来，春节体育旅游热潮凸显的，不只是人头攒动的“烟火气”，更是中国经济韧性足、潜力大、活力强的“硬核底气”。当越来越多家庭选择在假期用脚步丈量城市、用球拍和雪板挥洒汗水；当各类体育场馆满负荷运转、赛事排期提前“排到明年”；当从大城市到小乡村都在通过体育收获人气和财气，一个以体育为纽带、以健康为底色、以消费升级为动力的经济新图景正在加速成形。可以预见，体育旅游将成为未来节假日消费的重要增长点，而在刚刚过去的龙年春节，它已经用一场热烈、奔放又充满希望的“运动大联欢”，为中国经济的强劲活力写下了铿锵注脚。